#weilwirdichlieben

#weilwirdichlieben

Beschreibung

Wie kann ein öffentliches Verkehrsunternehmen die Herzen seiner Fahrgäste erreichen? GUD wählte für die BVG und deren Kampagne „#weilwirdichlieben“ die folgende Strategie: 1. Polarisieren: mit dem Bekenntnis „Weil wir dich lieben“. 2. Zielscheibe setzen: Hashtag nutzen. 3. Vernetzen: crossmedial. 4. Unterhalten und informieren: selbstironisch, mit Herz und Schnauze. Der erwartete Shitstorm wurde binnen kürzester Zeit umgedreht – hin zu signifikant besseren Imagewerten.


Jurybegründung

Um das Image von Verkehrsbetrieben im öffentlichen Nahverkehr ist es in den meisten Fällen nicht gut bestellt. Etliche Kampagnen sind vorübergezogen, ohne wirklich etwas zu verändern. Ganz anders die Kampagne der BVG. Die frisch-freche und wunderbar selbstironische Kampagne offenbart eine BVG, die sich auf sympathische Weise selbst auf die Schippe nimmt und damit vor allem bei jungen Menschen genau den richtigen Ton trifft – der Clou ist der Viralvideohit „Is mir egal“ –, aber auch ältere Menschen nicht unberührt lassen dürfte. Dass bei allem Humor Kernkompetenzen, Services und sonstige Infos klar und auf dem Punkt kommuniziert werden, ist Beleg für eine wohl überlegte Strategie, die – wenn man genau hinschaut – in Wirklichkeit gar nicht so verrückt ist, wie sie auf den ersten Blick erscheint. Eine klasse Kampagne, die ankommt.

Gold

Excellence in Brand Strategy, Management & Creation
Brand Campaign - Social Media and Virals