Die Innovationskasse (IK) „Blockbuster-reife Zahnreinigung“
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Details
Mundhygiene wird in der Gesellschaft als eher nüchternes Thema wahrgenommen. Wie kann hier der außergewöhnlich hohe Zuschuss der IK zur professionellen Zahnreinigung einprägsam beworben werden? Wir nutzen den Hype um den Blockbuster "Godzilla x Kong: The New Empire" und machen daran angelehnte Kreaturen zu strahlenden Hauptwerbeträgern. Monstermäßige Porträts zeigen humorvoll gepflegte Zähne, die den Protagonisten einen ersichtlichen Image-Boost verleihen. Mit der Zeile "Macht gleich viel sympathischer. Bis zu 250 € für deine Blockbuster-reife Zahnreinigung." erzielt die IK digital maximale Awareness für Angebot und Marke.
The Jury‘s Statement
Die Innovationskasse beweist mit ihrem Projekt, wie Mundhygiene auf eine mutige und charismatische Art neu interpretiert werden kann. Durch die Anlehnung an den Blockbuster „Godzilla x Kong: The New Empire“ und die Darstellung außergewöhnlicher Charaktere gelingt es, ein traditionell nüchternes Thema humorvoll und emotional aufzuladen. Die stilsichere Verbindung aus populärkulturellen Bezügen, markanter visueller Ästhetik und zielgerichteter Kommunikation setzt Maßstäbe für Differenzierung und Zielgruppenansprache. Dieses Projekt zeigt eindrucksvoll, wie sich eine Krankenkasse als moderne, nahbare Marke positionieren kann.
