Stepstone - Die helfende Hand, wenn es um Jobs geht
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Jobwechsel? Ja! Aber wie? 2/3 der Arbeitnehmer sind nicht zufrieden im Job. Statt zu wechseln, verharren sie aufgrund von hohen Wechselbarrieren und Bequemlichkeit in ihrer unbefriedigenden Jobsituation. Hier setzt die Online-Jobplattform Stepstone mit ihrer neuen Markenkampagne an und inszeniert sich als die „Helfende Hand“: Sobald Probleme im Jobkontext aufkommen, zeigt Stepstone stets die passende Lösung. Die „Helfende Hand“ wirkt: mit All-Time-High bei ungestützter Markenbekanntheit und Brand Visits. Durch signifikant gesteigerte Nutzung über alle Zielgruppensegmente wurde Stepstone in Deutschland zur meistbesuchten Jobplattform in 2024.
The Jury‘s Statement
Stepstone, eine führende Online-Jobplattform, adressiert mit ihrer Kampagne ein zentrales gesellschaftliches Thema: die Unzufriedenheit im Berufsleben. Mit der Metapher der „helfenden Hand“ gelingt es, eine klare, einprägsame Botschaft zu etablieren, die emotional und strategisch überzeugt. Die Kampagne verbindet eine präzise Zielgruppenansprache mit einem konsistenten Design und demonstriert eine herausragende Ausführung. Besonders bemerkenswert ist, wie die Plattform durch eine umfassende Kommunikation echte Mehrwerte schafft und ihre Markenpräsenz nachhaltig stärkt.
