All in. Simply smart.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Impact of the Year
Details
BMW Financial Services, der Finanzdienstleister der BMW Group, bietet in einem voll integrierten One-Stop-Shop Finanzierung, Versicherung und Dienstleistungen an. Um in einem hart umkämpften Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, wird das Angebot mit einer neuen Strategie und dem Kundenversprechen „All in. Simply smart.“ erweitert. Der Fokus liegt dabei auf „Ease and Peace of Mind“, um das Profil zu schärfen und mit den Lebensstilen der KundInnen in Einklang zu bringen. Ein eigens entwickeltes Kampagnen-Ökosystem soll die Markenbekanntheit steigern und den Vertrieb der BMW Group unterstützen. Die Kampagne wurde insgesamt in 30 Märkten eingeführt.
The Jury‘s Statement
BMW Financial Services ist ein Anbieter von Leasing, Krediten und Versicherungen, der durch dieses Projekt eine prägnante und authentische Markenidentität geschaffen hat. Mit der strategischen Neuausrichtung und dem Claim „All in. Simply smart.“ wurde eine klare Positionierung etabliert, die die Marke in den Mittelpunkt der Bedürfnisse ihrer Zielgruppen rückt. Das Content-Ökosystem, das weltweit in 24 Märkten umgesetzt wurde, überzeugt durch Konsistenz, ausdrucksstarke Kommunikation und eine starke Differenzierung innerhalb der BMW Group. Es zeigt, wie Markenführung mit Weitblick und strategischer Klarheit einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen kann.
