Schäfers Backstube
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Chemnitz ist 2025 Kulturhauptstadt Europas – die perfekte Bühne für Schäfers Backstube, um sich mit einer kreativen Imagekampagne ins Rampenlicht zu stellen. Wir haben die köstlichen Backwaren kurzerhand zu Kulturgut erklärt, sie in Wahrzeichen der Stadt integriert und Chemnitz unsere Liebe erklärt. Drei Signature-Motive prägten die Stadt, begleitet von Social Media und PR. Die Kampagne erreichte über 460.000 Menschen und führte zu einem Mehrumsatz von über 200.000 €. Ein beeindruckender Beweis, wie wirkungsvoll lokale Imagekampagnen sein können!
The Jury‘s Statement
Schäfers Backstube, eine traditionsreiche Bäckerei, hat mit ihrer Kampagne eindrucksvoll gezeigt, wie lokale Markenarbeit kulturelle Relevanz entfalten kann. Indem die Backwaren in ikonische Wahrzeichen von Chemnitz eingebunden wurden, entstand eine stilsichere, emotional aufgeladene Bildsprache, die Tradition und regionale Identität subtil miteinander verknüpft. Die begleitenden Maßnahmen auf Social Media und in der PR verstärkten diese Botschaft und erreichten eine breite Zielgruppe. Dieses Projekt setzte Maßstäbe für eine klare und wirkungsvolle Markenkommunikation, die lokale Verbundenheit und strategische Prägnanz gleichermaßen verkörpert.
