Gerolsteiners Kampf gegen den Kater auf Wacken 2024
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
"Zwischen jeden Liter Bier gehört ein Zwischenwasser-Elixier!" Mit diesem Motto hat Gerolsteiner seinen Mineralienmeister Gerolt und dessen Zwischenwasser-Elixier in einen epischen Kampf gegen den Kater auf das Wacken-Festival geschickt. Mit an Bord: Albumcover-Artist Andreas Marschall, der den Kampf in ein spektakuläres Artwork verwandelt und damit einen Look & Feel für die gesamte Kampagne geschaffen hat, der jeden Metalhead sofort abholt. Das Ergebnis: Konsequentes Storytelling basierend auf echtem Insight und 100 Prozent "Trueness" in der Kreation – mehr Kategorie "Ungesehen" von einem Wasserhersteller auf einem Metal-Festival geht nicht!
The Jury‘s Statement
Gerolsteiner, bekannt als Mineralwasserhersteller, gelingt mit dieser Kampagne eine außergewöhnliche Verbindung von Markenidentität und Metal-Kultur. Die Erzählung rund um »Gerolt«, einen Druiden, und sein »Zwischenwasser-Elixier« greift die Affinität der Zielgruppe für Fantasy-Storys auf und übersetzt sie in eine authentische, emotional aufgeladene Markenkommunikation. Das Artwork von Andreas Marschall verleiht der Kampagne eine unverwechselbare Ästhetik, die konsequent über alle Kanäle hinweg adaptiert wurde. Die immersive Inszenierung auf dem Wacken Open Air unterstreicht die Nähe zur Zielgruppe und schafft einen klaren Mehrwert für das Festival-Erlebnis. Diese markante Kampagne setzt Maßstäbe in der Verbindung von Markeninszenierung und emotionaler Relevanz.
