Junge Banking Kunden
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Impact of the Year
Details
Die Sparda-Bank Nürnberg startete die Kampagne „Junge Banking-Kunden“, um die Generation Z und junge Erwachsene für Banking und Finanzen zu begeistern. Durch kreative Inhalte auf TikTok und weitere Maßnahmen konnte das Durchschnittsalter der Neukunden von 55 auf 35 Jahre gesenkt werden. Zudem wurden eine stärkere Markenbindung und größere Reichweite erzielt. TikTok ist nur eine von vielen kreativen Maßnahmen, mit denen die Bank gezielt junge Zielgruppen anspricht und sich als Vorreiter in der digitalen Finanzkommunikation positioniert.
The Jury‘s Statement
Die Sparda-Bank Nürnberg zeigt mit ihrer Social-Media-Strategie, wie sich eine traditionsreiche Marke erfolgreich neu positionieren kann. Mit einem klaren Fokus auf TikTok gelingt es, komplexe Finanzthemen humorvoll und zugänglich zu präsentieren. Die kreative Mischung aus professionellen Inhalten, regionalem Bezug und authentischen Beiträgen schafft eine starke emotionale Bindung zur jungen Zielgruppe. Dieses Projekt setzt Maßstäbe für die digitale Kommunikation im Bankenwesen und überzeugt durch seine strategische Präzision und gestalterische Kraft.
