EDEKA-Zukunftsmarkt in Nauen
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Point of Sale
Details
Das Nachhaltigkeitskonzept basiert auf einer Zusammenarbeit zwischen WWF und EDEKA und wird durch den Einsatz von „Tags“ im Markt umgesetzt. Diese informieren die Kunden über die Auswirkungen von Nachhaltigkeitszielen auf das Store Design. Nachhaltigkeit war von Anfang an zentral und zieht sich durch das gesamte Projekt. Das Ergebnis ist eine flexible Marktfläche, die Anpassungen an Saisonalität und Sortiment sowie langfristige Änderungen im Layout ermöglicht. Der Fokus des Konzepts liegt auf Nachhaltigkeit durch Reduktion.
The Jury‘s Statement
Das Projekt »EDEKA-Zukunftsmarkt« verkörpert eine herausragende Verbindung von Nachhaltigkeit und Reduktion. Es setzt konsequent auf natürliche Materialien, recycelte Elemente und CO₂-arme Technologien, die sowohl in der Architektur als auch im Store Design präzise integriert wurden. Besonders beeindruckend ist die Waterloop-Technologie, die eine energieeffiziente Kühlung und Heizung ermöglicht, sowie die modulare Flexibilität der Kühl- und Frischebereiche. Die kommunikative Umsetzung des Leitmotivs »Zukunft ist…« vermittelt wirkungsvoll Wissen und sensibilisiert die Kundschaft für Klimaschutz. Dieses Projekt setzt ein bedeutsames Zeichen für nachhaltige Markenkommunikation am Point of Sale, indem es ästhetische Klarheit mit strategischer Tiefe kombiniert und dabei Nachhaltigkeit greifbar macht.
