BarmeniaGothaer
Winner
Excellent Brands
Insurance
Details
Durch die größte Fusion in der Versicherungsbranche seit zwei Jahrzehnten zwischen Barmenia und Gothaer entstand 2024 die BarmeniaGothaer, ein Top-10-Versicherer in Deutschland. Die Herausforderung bestand darin, nicht "nur" die Unternehmen zusammenzuführen, sondern eine neue, gemeinsame Identität zu schaffen. Ziel war es, eine Corporate Brand zu entwickeln, die Stärken und Tradition beider bestehenden Marken vereint. Innerhalb von weniger als 12 Monaten wurde eine neue Marke geschaffen, die zur rechtlichen Fusion der Unternehmen präsentiert wurde und ein starkes Zeichen nach innen und außen setzt.
The Jury‘s Statement
Die Fusion von Barmenia und Gothaer zu einer der führenden Versicherungsmarken in Deutschland ist ein beeindruckendes Beispiel für strategische Markenarbeit. Innerhalb kürzester Zeit entstand eine starke, gemeinsame Identität, die Tradition und Zukunft vereint. Besonders hervorzuheben ist das differenzierende Corporate Design, das mit einer ausdrucksstarken Farbwelt und dem prägnanten Claim „Weil du wichtig bist“ neue Maßstäbe setzt. Dieses Projekt überzeugt mit seiner klaren Positionierung und seiner kraftvollen Ansprache vielseitiger Zielgruppen.
