EMBW TrAIner-Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Best AI Project of the Year
Details
Die EnBW ist eines der größten Energieunternehmen Deutschlands – dennoch ist sie bundesweit nicht überall bekannt. Dies galt es mit einer Aktion zu ändern, die das emotionale Potenzial der Heim-EM 2024 nutzte, um ganz Deutschland zu begeistern. Die Idee: Während jedem Fußball-Großereignis verwandelt sich das ganze Land in 84 Millionen Bundestrainer*innen, die alles besser wissen. Diese Fanenergie hat die EnBW mit KI-Technologie sichtbar gemacht, indem die Fans auch visuell in TrAIner*innen verwandelt wurden. Die Aktion ging rasant viral: 642.669 KI-Bilder wurden generiert und eine Reichweite von über 8,4 Millionen Personen erzielt.
The Jury‘s Statement
Die EnBW hat mit ihrer „TrAIner“-Aktion eindrucksvoll bewiesen, wie Künstliche Intelligenz strategisch und kreativ in der Markenkommunikation eingesetzt werden kann. Durch den geschickten Bezug zur Fußball-Europameisterschaft und der emotionalen Kraft des Sports wurde ein identitätsstiftendes Markenerlebnis geschaffen. Die KI-basierte Transformation der Fans in Bundestrainer*innen überzeugte nicht nur durch technische Präzision, sondern auch durch die stilsichere Umsetzung und die nachhaltige Verankerung der Marke im Bewusstsein der Zielgruppe. Ein kraftvolles Projekt, das Maßstäbe setzt.
