BarmeniaGothaer
Winner
Excellent Brands
Corporate Brand of the Year
Details
Durch die größte Fusion in der Versicherungsbranche seit zwei Jahrzehnten zwischen Barmenia und Gothaer entstand 2024 die BarmeniaGothaer, ein Top-10-Versicherer in Deutschland. Die Herausforderung bestand darin, nicht "nur" die Unternehmen zusammenzuführen, sondern eine neue, gemeinsame Identität zu schaffen. Ziel war es, eine Corporate Brand zu entwickeln, die Stärken und Tradition beider bestehenden Marken vereint. Innerhalb von weniger als 12 Monaten wurde eine neue Marke geschaffen, die zur rechtlichen Fusion der Unternehmen präsentiert wurde und ein starkes Zeichen nach innen und außen setzt.
The Jury‘s Statement
Die Fusion von Barmenia und Gothaer zur Marke „BarmeniaGothaer“ stellt eine beeindruckende Leistung im Bereich der Markenentwicklung dar. Innerhalb eines Jahres wurde eine neue Corporate Brand geschaffen, die die Identitäten beider Unternehmen harmonisch vereint und dabei sowohl Tradition als auch Zukunftsorientierung spiegelt. Besonders bemerkenswert sind die klar definierte Markenstrategie, das stilsichere Corporate Design und der prägnante Claim, die zusammen eine starke, identitätsstiftende Marke formen – ein herausragendes Beispiel für strategische Markenarbeit.
