Alpinaweiß Katze goes digital - ein Werbeklassiker erfindet sich neu.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Revival of the Year
Details
Seit 1995 ist sie Kult – 2024 wurde sie zur digitalen Sensation. Die Alpinaweiß Katze, bekannt aus legendärer TV-Werbung, feierte ihr großes Comeback und eroberte die moderne Medienlandschaft. Vom Werbeklassiker zur digitalen Pionierin: Die Katze machte den Switch dorthin, wo die Menschen heute sind – auf Social Media, Display und VOD. Der legendäre Cat-Moment, bei dem sie im Vorbeigehen die Wand weiß färbt, meets Zielgruppen-Relevanz. Mit viralem Cat Content, der perfekt den Zeitgeist trifft, ist sie nicht nur zurück, sondern allgegenwärtig. Eine Ikone, neu definiert. Eine Marke, neu erlebt.
The Jury‘s Statement
Die Marke Alpinaweiß hat mit ihrer ikonischen Katze einen beeindruckenden Neustart gewagt. Durch den Einsatz moderner CGI-Technologie wurde der Werbeklassiker aus den 90ern in die digitale Ära überführt. Mit kanaloptimierten Inhalten und einer zielgruppenspezifischen Ansprache gelang es, die Katze in sozialen Medien und digitalen Formaten neu zu positionieren. Dieses Projekt überzeugt durch seine strategische Klarheit, kreative Umsetzung und die Fähigkeit, Altbekanntes mit digitaler Präzision in einem völlig neuen Licht zu präsentieren.
