Telekom Surprise Event: Sugababes & DJ Heartstring
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Brand Events
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Mit der Kampagne „The Summer To Remember“ hat die Telekom im Sommer 2024 gemeinsam mit Electronic Beats erfolgreich die Gen Z angesprochen. Das Start-Highlight war ein Überraschungsauftritt der Sugababes in einem Berliner Späti, begleitet von DJ Heartstring und der Premiere des Remixes ihres Kultsongs „Push The Button“. Das Event, unterstützt durch gezielte OOH- und Social-Media-Aktivitäten, ging viral und schuf eine starke emotionale Bindung zur Zielgruppe. Es erzielte hohe Reichweite, positives Medienecho und stärkte die Position der Telekom als moderne, kulturell relevante Marke.
The Jury‘s Statement
Die Deutsche Telekom hat mit ihrer Kampagne „The Summer To Remember“ eindrucksvoll unter Beweis gestellt, wie eine Marke kulturelle Relevanz und emotionale Nähe zur jungen Zielgruppe aufbauen kann. Der Überraschungsauftritt der Sugababes in einem Berliner Späti, begleitet von DJ Heartstring, war ein kraftvolles Statement für Authentizität und Kreativität. Durch die geschickte Verknüpfung von Musik, Popkultur und digitaler Kommunikation entstand ein markantes, virales Erlebnis, das die Generation Z direkt ansprach und in Erinnerung bleibt.
