EMBW TrAIner-Kampagne
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Die EnBW ist eines der größten Energieunternehmen Deutschlands – dennoch ist sie bundesweit nicht überall bekannt. Dies galt es mit einer Aktion zu ändern, die das emotionale Potenzial der Heim-EM 2024 nutzte, um ganz Deutschland zu begeistern. Die Idee: Während jedem Fußball-Großereignis verwandelt sich das ganze Land in 84 Millionen Bundestrainer*innen, die alles besser wissen. Diese Fanenergie hat die EnBW mit KI-Technologie sichtbar gemacht, indem die Fans auch visuell in TrAIner*innen verwandelt wurden. Die Aktion ging rasant viral: 642.669 KI-Bilder wurden generiert und eine Reichweite von über 8,4 Millionen Personen erzielt.
The Jury‘s Statement
Die EnBW hat mit ihrer Kampagne eine digitale Plattform geschaffen, die Fußballbegeisterung und technologische Raffinesse auf beeindruckende Weise verbindet. Durch den Einsatz von KI konnten Fans interaktiv in die Welt der Bundestrainer*innen eintauchen und so eine starke emotionale Bindung zur Marke aufbauen. Die gelungene Kombination aus kreativem Storytelling, visueller Vielfalt und plattformübergreifender Reichweite hebt dieses Projekt hervor und zeigt, wie wirkungsvoll digitale Kommunikation im Markenkontext sein kann.
