Stadt Kirchheim unter Teck – Entwicklung Arbeitgebermarke
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Details
Die Herausforderungen für die Personalgewinnung werden immer komplexer – auch in der Verwaltung. Vor diesem Hintergrund haben wir – unter Einbeziehung der Mitarbeitenden – die neue Arbeitgebermarke entwickelt. Zentrales Argument für die Stadt als Arbeitgeber ist, dass scheinbare Gegensätze wie z. B. „Privatleben“ und „Beruf“ sowie „Teamgeist“ und „Selbständigkeit“ aufgelöst werden. Arbeiten bei der Stadt ist nie „oder“ sondern immer „und“. Die Mitarbeitenden müssen sich nicht entscheiden. Visuell transportiert in Form des &-Zeichens sowie einer breiten Farbpalette und echten Mitarbeitenden, die die Vielfalt an Möglichkeiten untermalen.
The Jury‘s Statement
Die Stadt Kirchheim unter Teck hat mit ihrer neuen Arbeitgebermarke ein beeindruckendes Beispiel für strategisches Markenmanagement geschaffen. Indem sie scheinbare Gegensätze wie Beruf und Privatleben harmonisch vereint, positioniert sie sich als moderner, authentischer Arbeitgeber. Das &-Symbol als zentrales Designelement steht für Verbindung und Vielfalt, während echte Mitarbeitende die Kampagne nahbar und glaubwürdig machen. Die klare strategische Ausrichtung und die kreative Umsetzung machen dieses Projekt zu einem herausragenden Beitrag in der Markenstrategie.
