Le Gruyère AOP
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Details
Le Gruyère AOP ist der meistproduzierte Käse der Schweiz. Ein Premiumprodukt für Menschen, die Qualität zu schätzen wissen - und denen guter Geschmack etwas wert ist. Die Definition der Zielgruppe erfolgte nicht über soziodemografische Faktoren, sondern über den Ansatz Mindset. Die aktuellen Daten von best for planning ergaben eine maximale Kongruenz der Markenwerte mit denen der qualitätsorientierten Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Die konsequent auf diese Zielgruppe ausgerichtete Kampagne wurde in drei strategischen Clustern umgesetzt: Sichtbarkeit (Print und Digital), Erlebbarkeit (Event) und Verkostung (POS).
The Jury‘s Statement
Le Gruyère AOP steht für über 900 Jahre Tradition und ein unverwechselbares Geschmackserlebnis. Das ausgezeichnete Markenprojekt verbindet auf beeindruckende Weise die Werte der Marke – Authentizität, Qualität und Nachhaltigkeit – mit den Lebenswelten einer modernen, werteorientierten Zielgruppe. Besonders hervorzuheben ist die strategisch durchdachte, harmonisch umgesetzte 360°-Kommunikation, die emotional berührt, stilsicher inszeniert ist und in ihrer Konsistenz überzeugt. Dieses Projekt setzt Maßstäbe für eine zielgerichtete und wirkungsvolle Markenführung.
