Biogen- Fellt dir was auf?
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Branded CSR Activities – Social
Details
Ein dickes Fell für mehr Aufmerksamkeit. Awareness-Kampagne für Patient*innen mit einer chronisch-entzündlichen Erkrankung. Chronisch-entzündliche Erkrankungen sind mit vielen Herausforderungen verbunden: Neben der Therapie und dem alltäglichen Umgang mit der Krankheit sehen sich viele Patient*innen zusätzlich mit Vorurteilen und Aufklärungsarbeit konfrontiert. Um sich für all das zu wappnen, brauchen Betroffene oftmals ein dickes Fell. Mit der Kampagne will Biogen den Betroffenen Mut zusprechen und die Erkrankungen mehr in den allgemeinen Fokus rücken.
The Jury‘s Statement
Biogen hat mit der Kampagne "Fellt dir was auf?" ein kraftvolles Statement für Patient*innen mit chronisch-entzündlichen Erkrankungen geschaffen. Die Verbindung aus prägnanter Bildsprache, interaktiven Elementen und crossmedialer Verbreitung hebt die gesellschaftliche Relevanz des Themas hervor. Besonders beeindruckend ist die Fähigkeit, Patient*innen zu stärken und Vorurteile gezielt anzusprechen. Die Kampagne zeichnet sich durch ihre klare Zielgruppenorientierung und die gelungene Verknüpfung von Aufklärung und emotionaler Ansprache aus – ein herausragendes Beispiel für wirkungsvolle Markenkommunikation im sozialen Bereich.
