KfW - Markenrefresh
Gold
Excellent Brands
Banking and Financial Services
Details
Die Unternehmensstrategie der KfW wurde neu ausgerichtet. Zusätzlich ergab eine Markenstudie Anpassungsbedarf bei der Markenpositionierung. Vision 2030: die KfW soll die digitale Transformations- und Förderbank werden. Aus diesem Anspruch heraus, wurde ein neues Corporate Design entwickelt, das die KfW in ihrer neuen Rolle als Impulsgeberin und Ermöglicherin der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Transformation präsentiert und dabei den Kern der Marke bewahrt.
The Jury‘s Statement
Die KfW, eine der führenden Förderbanken weltweit, hat sich mit ihrer Markenarbeit neu positioniert und präsentiert sich als aktive Gestalterin gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Transformation. Der Marken-Refresh verbindet den bewährten Markenkern mit einer zukunftsweisenden Vision. Besonders beeindruckend ist die visuelle Weiterentwicklung: Ein harmonisches Zusammenspiel aus Farben, Typografie und Gestaltungselementen transportiert Stabilität und Wandel gleichermaßen. Der prägnante, barrierefreie Markenauftritt stärkt die Rolle der KfW als Impulsgeberin und differenziert sie klar im Wettbewerbsumfeld. Ein herausragendes Beispiel für strategische Markenführung, das durch Klarheit, Konsistenz und Relevanz überzeugt.
