Marken-Neupositionierung von FRIEDRICHS
Best of Best
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Revival of the Year
Details
FRIEDRICHS, gegründet 1889, ist Deutschlands älteste Premium-Marke für Räucherlachs. Als Pionier importierte das Unternehmen bereits 1914 Wildlachs aus Alaska und setzte in seiner Branche immer wieder Maßstäbe, die bis heute gelten. Nach Übernahme der Markenrechte durch die TINEMA GmbH in 2022 wurde die Traditionsmarke durch ein umfassendes Strategie- & Kreativprojekt revitalisiert. Im Fokus standen eine neue Positionierung, Zielgruppenanalyse, Produktanpassungen und ein moderner Look. Seit dem erfolgreichen Relaunch im Oktober 2023 erzielte FRIEDRICHS außergewöhnliche Erfolge.
The Jury‘s Statement
FRIEDRICHS steht seit über einem Jahrhundert für erstklassigen Räucherlachs und ist eine der traditionsreichsten Marken Deutschlands. Der Marken-Relaunch hat es geschafft, diese reiche Historie mit einem klaren, modernen Markenauftritt zu verbinden und die Marke erfolgreich in die Zukunft zu führen. Mit einem strategisch durchdachten Ansatz, der unter anderem eine prägnante Neupositionierung, ein stilsicheres Packaging-Design und die überzeugende Ansprache neuer Zielgruppen umfasst, wurde FRIEDRICHS nicht nur revitalisiert, sondern auch als Premium-Marke nachhaltig gestärkt. Besonders hervorzuheben ist die gelungene Kombination aus zeitgemäßer Optik, emotionalem Storytelling und einem konsequenten Nachhaltigkeitsfokus, die die Marke sowohl differenzierend als auch relevant im Wettbewerbsumfeld positioniert. Ein eindrucksvolles Beispiel für eine gelungene Markenverjüngung.
