TANN - Eigenmarke von SPAR
Winner
Excellent Brands
Fast Moving Consumer Goods
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Markenbildung Branding SPAR TANN „hausgemacht“. National je nach Region wird das Bundesland als Absender (im Beispiel „Vorarlberg“) kommuniziert. Grundsätzlich ist das Konzeptdesign sehr reduziert und authentisch. Der Grundeindruck „wie vom Wochenmarkt“ soll durch Marke/Subbrand nicht zu plakativ wirken. Im Gegenteil, es soll im weitesten Sinne eine handschriftliche Anmutung haben. Die Marke SPAR TANN ist als Verarbeiter und Absender von Qualität und bester Regionalität auf der Etikett-Rückseite platziert. Foto credits: Markus Gmeiner.
The Jury‘s Statement
Die Marke TANN von SPAR verbindet regionale Qualität mit einem authentischen Markenkonzept. Das reduzierte Design, das an handschriftliche Rezepthefte erinnert, schafft eine emotionale Nähe und vermittelt den Eindruck von hausgemachter Frische. Besonders beeindruckend ist die nachhaltige Umsetzung mit einem innovativen Pfandsystem für Verpackungsgläser. Durch die harmonische Kombination aus Regionalität, Ästhetik und Kundenorientierung setzt das Projekt neue Maßstäbe in der Markenkommunikation und überzeugt als herausragendes Beispiel in seiner Kategorie.
