pfister - A BRAND FOR ME. Vom Möbelhaus zur Lifestyle-Marke
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Details
Die Marke: Möbel Pfister, Marktführer im Schweizer Einrichtungsfachhandel, steht seit über 140 Jahren für Qualität, Design und kundenorientierte Beratung. Mit 17 Filialen und einem Online-Shop bietet Pfister vielseitige Einrichtungslösungen. Die Challenge: Pfister transformiert sich vom traditionsreichen Anbieter für Besserverdiener zur relevanten Marke für alle – besonders für jüngere Zielgruppen (Gen Y), ohne bestehende Kunden zu verlieren. Die Lösung: „A Brand for me“ – selbstbewusst durch Kompetenz, leistbar durch attraktive Preise, inspirierend und begehrenswert durch neue Markenidentität, Produktwelten und Logodesign.
The Jury‘s Statement
Möbel Pfister, ein Schweizer Traditionsunternehmen, hat mit seinem Projekt "pfister – A BRAND FOR ME" bewiesen, wie ein Rebranding eine Marke strategisch und gestalterisch transformieren kann. Durch eine konsequente Neuausrichtung gelingt es, die Marke als zugängliche Lifestyle-Marke zu positionieren, die sowohl jüngere Zielgruppen anspricht als auch bestehende Kunden bindet. Mit einem klaren visuellen Konzept, einer emotionalen Ansprache und einer überzeugenden Produktstrategie schafft das Projekt ein harmonisches Zusammenspiel von Tradition und zeitgemäßem Design. Besonders beeindruckend ist die stilsichere Umsetzung, die die Marke mutig und relevant neu inszeniert.
