Stadt Kirchheim unter Teck – Entwicklung Arbeitgebermarke
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Details
Die Herausforderungen für die Personalgewinnung werden immer komplexer – auch in der Verwaltung. Vor diesem Hintergrund haben wir – unter Einbeziehung der Mitarbeitenden – die neue Arbeitgebermarke entwickelt. Zentrales Argument für die Stadt als Arbeitgeber ist, dass scheinbare Gegensätze wie z. B. „Privatleben“ und „Beruf“ sowie „Teamgeist“ und „Selbständigkeit“ aufgelöst werden. Arbeiten bei der Stadt ist nie „oder“ sondern immer „und“. Die Mitarbeitenden müssen sich nicht entscheiden. Visuell transportiert in Form des &-Zeichens sowie einer breiten Farbpalette und echten Mitarbeitenden, die die Vielfalt an Möglichkeiten untermalen.
The Jury‘s Statement
Die Stadt Kirchheim unter Teck hat mit ihrem Employer-Branding-Projekt eine beeindruckende Antwort auf die Herausforderungen der Personalgewinnung im öffentlichen Dienst gefunden. Die zentrale Botschaft „Arbeiten bei der Stadt ist nie ‚oder‘, sondern immer ‚und‘.“ wird durch das symbolträchtige &-Zeichen und eine farbenfrohe, vielfältige Bildwelt wirkungsvoll transportiert. Besonders hervorzuheben ist die authentische Integration realer Mitarbeitender, die die Werte und Möglichkeiten des Arbeitgebers glaubwürdig verkörpern. Der strategisch durchdachte, datenbasierte Ansatz verbindet sich mit einer ausdrucksstarken Gestaltung zu einer Arbeitgebermarke, die nicht nur differenziert, sondern auch inspiriert. Dieses Projekt überzeugt durch seine klare Aussagekraft, seine emotionale Tiefe und die konsequente Umsetzung, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt.
