kaufDA – Von der Prospektplattform zum Smart-Shopper-Erlebnis
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Nach 15 Jahren Marktführerschaft definiert sich kaufDA neu: Als führende digitale Prospektplattform wird die Marke erstmals strategisch definiert und emotional aufgeladen. Herzstück der Neuausrichtung ist die humorvolle TV-Kampagne „Mach’s wie Paul“, die mit prominenter Besetzung und charmantem Storytelling das „Smart-Shopper-Gefühl“ inszeniert: Angebote entdecken, smarter entscheiden, stolz auf die Kaufentscheidung sein. Ergänzt wird dies durch die aufmerksamkeitsstarke „Diebisch gute Deals“-Kampagne, populäre Podcasts und weitere Kampagnen. Alle Maßnahmen sind performancegeprüft, um maximale Wirkung zu erzielen.
The Jury‘s Statement
kaufDA, eine führende digitale Prospektplattform, hat es geschafft, sich durch eine klare strategische Neuausrichtung von einer funktionalen Plattform zu einem emotional aufgeladenen Smart-Shopper-Erlebnis zu entwickeln. Mit charismatischem Storytelling und überzeugenden Kampagnen wie „Mach’s wie Paul“ wurde die Marke auf inspirierende Weise neu positioniert. Die gelungene Verknüpfung von Performance- und Branding-Strategien sowie die konsistente Umsetzung über alle Kanäle hinweg machen dieses Projekt zu einem herausragenden Beispiel für wegweisende Markenarbeit.
