Deiner Karriere auf der Spur
Gold
Excellence in Brand Strategy and Creation
Employer Branding Activities and Campaigns
Details
Ein mysteriöses Visual, ein QR-Code und dahinter verborgen: Eine interaktive Augmented Reality-Spurensuche. Für die Nachwuchsgewinnung der hessischen Polizei wurde das Medium „Plakat“ und mit der Online-Gaming-Welt zu einer aufmerksamkeitsstarken Recruiting-Kampagne verschmolzen, um besonders die junge Kernzielgruppe (16 bis 20 Jahre) zu erreichen und vor allem: Zu begeistern! Über einen QR-Code auf City-Light-Plakaten gelangen die Jugendlichen beim Warten auf den Bus zu einem virtuellen Tatort im Sujet. Haben sie alle Spuren per Klick gesichert, folgt direkt der Aufruf zur Bewerbung.
The Jury‘s Statement
Die Polizei Hessen positioniert sich mit ihrer Kampagne »Deiner Karriere auf der Spur« als moderner und zukunftsorientierter Arbeitgeber. Durch den kreativen Einsatz von Augmented Reality und Gamification wird die junge Zielgruppe direkt angesprochen und aktiv eingebunden. Die Verbindung von realer und virtueller Welt – symbolisch verkörpert durch das City Light-Plakat und die interaktive Spurensuche – ist stilsicher und strategisch durchdacht. Besonders beeindruckend ist die nahtlose Verzahnung von Offline- und Online-Maßnahmen, die eine konsistente und wirkungsvolle Ansprache der Zielgruppe sicherstellt. Diese Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie Employer Branding durch innovative Ansätze glaubwürdig und nachhaltig gestaltet werden kann.
