Ötztaler Radmarathon, Sölden
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Brand Events
Details
Ein Radmarathon der Superlative: 5.500 Höhenmeter und 4 Alpenpässe werden auf einer Strecke von 227 km überwunden. Nur mit eigener Muskelkraft und eisernem Willen. Von Sölden führt der Rundkurs nach Südtirol und wieder zurück zum Ausgangspunkt. Diese Herausforderung zu meistern, gilt für viele Sportler als lang gehegter Traum. Im Zuge der Neupositionierung von Sölden wurde das Event einem Rebranding unterzogen, um die visuelle Identität zu modernisieren und die enge Verbindung zur Dachmarke zu stärken.
The Jury‘s Statement
Der Ötztaler Radmarathon ist nicht nur eine sportliche Herausforderung, sondern ein beeindruckendes Beispiel moderner Markenführung. Das Rebranding verbindet die charismatische Identität des Events harmonisch mit der Dachmarke Sölden, ohne dessen eigenständigen Charakter zu verlieren. Mit einem konsistent durchdachten Design, emotionaler Ansprache und digitalen Maßnahmen wie Livestreams und Podcasts wird das Event als ganzheitliches Erlebnis erlebbar. Nachhaltigkeit und Gemeinschaftsgeist runden das Projekt ab und unterstreichen dessen strategische Relevanz.
