Frankenstolz
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2B
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Die Markenarchitektur von Frankenstolz wurde geschärft und die Rollen zwischen Unternehmens- und Produktmarken klar definiert. Auf Basis der strategischen Neuausrichtung und inhaltlichen Differenzierung der drei Produktmarken Frankenstolz, fan und Sannwald wurden neue Markenauftritte entwickelt und auf alle Touchpoints übertragen. Dazu gehören im digitalen Bereich neue Websites, weiterentwickelte Social Media Profile sowie ein neuer Newsletter. Darüber hinaus unterstützen neue PoS-Konzepte, Produktverpackungen und Printmaterialien Handel und Endverbraucher.
The Jury‘s Statement
Frankenstolz, ein traditionsreiches Unternehmen für Bettwaren und Matratzen, hat durch eine prägnante Neuausrichtung seiner Markenarchitektur Maßstäbe gesetzt. Mit klar definierten Rollen zwischen Unternehmens- und Produktmarken sowie einer strategisch durchdachten Differenzierung wurde eine harmonische Grundlage für alle Kommunikationsmaßnahmen geschaffen. Die neuen Markenauftritte verbinden ästhetische Klarheit mit einer konsistenten Ansprache über sämtliche Touchpoints – von digitalen Kanälen bis hin zu PoS-Materialien. Dieses Projekt demonstriert eindrucksvoll, wie strategische Markenarbeit differenzierende Kundenansprache und nachhaltigen Markenerfolg vereint.
