Gerolsteiners Kampf gegen den Kater auf Wacken 2024
Best of Best
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Experience of the Year
Details
"Zwischen jeden Liter Bier gehört ein Zwischenwasser-Elixier!" Mit diesem Motto hat Gerolsteiner seinen Mineralienmeister Gerolt und dessen Zwischenwasser-Elixier in einen epischen Kampf gegen den Kater auf das Wacken-Festival geschickt. Mit an Bord: Albumcover-Artist Andreas Marschall, der den Kampf in ein spektakuläres Artwork verwandelt und damit einen Look & Feel für die gesamte Kampagne geschaffen hat, der jeden Metalhead sofort abholt. Das Ergebnis: Konsequentes Storytelling basierend auf echtem Insight und 100 Prozent "Trueness" in der Kreation – mehr Kategorie "Ungesehen" von einem Wasserhersteller auf einem Metal-Festival geht nicht!
The Jury‘s Statement
Gerolsteiner, ein führender deutscher Anbieter von Mineralwasser, hat mit seinem Projekt auf dem Wacken Open Air 2024 beeindruckend bewiesen, wie tiefgreifend Markenarbeit in eine spezifische Zielgruppe integriert werden kann. Mit einer faszinierenden Fantasy-Welt um den Druiden Gerolt und das »Zwischenwasser-Elixier« wurde die Metal-Kultur nicht nur respektiert, sondern authentisch bereichert. Die visuelle Kraft des von Andreas Marschall geschaffenen Artworks und die konsequent ganzheitliche Kommunikation unterstreichen die strategische Präzision und die gestalterische Qualität des Projekts. Besonders hervorzuheben ist die mutige und wirkungsvolle Verknüpfung von Eskapismus und Markenbotschaft, die sowohl vor Ort als auch medial eine nachhaltige Wirkung hinterlassen hat. Das Markenerlebnis beeindruckt durch seine charismatische Umsetzung und zeigt, wie kraftvolles Storytelling und strategische Markenarbeit eine nachhaltige emotionale Bindung erzeugen können.
