Mehr Leichtigkeit für alle - Ich flieb's
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Details
Eurowings hat sich als führende Value-Airline Europas etabliert und eine klare Position zwischen Low-Cost- und Premium-Airlines eingenommen, um Reisen entspannter zu gestalten. Für eine tiefere emotionale Bindung war jedoch mehr notwendig: Angesichts der Herausforderungen des Alltags wurde Leichtigkeit zum Herzstück unserer Marke. Mit dem Markenkern „Mehr Leichtigkeit für alle“ und der Plattform „Ich flieb’s“ haben wir diese Haltung erlebbar gemacht. Die Reise begann intern bei unseren Mitarbeiter:innen und entwickelte sich zu einer Bewegung, die nach außen strahlt – mit messbar gesteigerter Identifikation, Loyalität und Markenpräferenz.
The Jury‘s Statement
Eurowings hat mit „Mehr Leichtigkeit für alle“ eine Markenstrategie geschaffen, die emotional und strategisch gleichermaßen überzeugt. Die klare Positionierung als Value-Airline wurde durch einen geschärften Markenkern bereichert, der Leichtigkeit als zentrales Element in den Fokus rückt. Besonders beeindruckend ist die ganzheitliche Umsetzung: Von internen Maßnahmen, die Mitarbeiter*innen einbeziehen, bis hin zu einer ausdrucksstarken 360°-Kommunikation wird die Botschaft konsequent gelebt. Das Projekt setzt Maßstäbe in der emotionalen Markenbindung und zeigt, wie differenzierte Kommunikation zu erhöhter Identifikation und Loyalität führen kann.
