Thomapyrin Brand Relaunch
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Revival of the Year
Details
Die neue Kampagne und Neupositionierung der etablierten Schmerzmittelmarke Thomapyrin denkt Kopfschmerzen neu. Die neue Mission: Menschen daran zu erinnern, auf die Signale ihres Körpers und damit ihres Kopfschmerzes zu hören. So möchte die Marke für den richtigen Umgang mit Schmerzsignalen sensibilisieren und Konsumenten dazu befähigen, Kopfschmerzen vorzubeugen, statt sie nur akut zu bekämpfen und weiterzumachen wie bisher. Als zentrales Element der differenzierenden 360°-Kampagne wurde „die Kopfschmerzfee“ als starke Markenbotschafterin entwickelt, die die Markenwerte repräsentiert und die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt.
The Jury‘s Statement
Thomapyrin, eine etablierte Marke im Bereich rezeptfreier Schmerzmittel, hat mit ihrem Markenrelaunch Maßstäbe gesetzt. Mit der klaren Mission „Hör auf deine Kopfschmerzen“ gelingt es, von der reinen Symptombehandlung zu einer präventiven und ganzheitlichen Perspektive zu wechseln. Die Einführung der charismatischen „Kopfschmerzfee“ als Markenbotschafterin verleiht der Kommunikation eine emotionale, nahbare Ebene. Die konsistente Integration dieser Botschaft in eine 360°-Kampagne überzeugt durch Prägnanz und strategische Klarheit. Ein beeindruckendes Beispiel für nachhaltige Markenführung.
