Nissan Deutschland Winterkomplettrad-Kampagne 2024
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Mit der aktuellen Winterkomplettrad-Kampagne „Mia“ bringt Nissan Deutschland Aftersales die neue globale Markenstrategie „Defy Ordinary“ auf die Straße: KI-generierte Visuals im Manga-Look statt herkömmliches Hochglanz-Shooting. Kreatives Storytelling statt Aufzählung von Technik-Features. Innovation statt Konvention. Wir kommunizieren „Aus Überzeugung anders“ – und unterstreichen damit den Anspruch der Marke, das Gewöhnliche herauszufordern. Das Ergebnis des Zusammenspiels aus menschlicher Kreativität und KI-gestützter Exekution: überzeugende, mutige Kommunikation in einem Markt, in dem Produkte viel zu oft austauschbar inszeniert werden.
The Jury‘s Statement
Mit der Kampagne zeigt Nissan, wie mutige Markenkommunikation neue Maßstäbe setzen kann. Statt auf konventionelle Fahrzeugfotografie zu setzen, entschied sich die Marke für KI-generierte Visuals im Manga-Stil, die sowohl kulturelle Wurzeln würdigen als auch eine emotionale Verbindung schaffen. Die prägnante Storyline rund um das Testimonial „Mia“ verbindet Funktionalität mit kreativem Storytelling und differenziert sich klar vom Wettbewerb. Besonders beeindruckend ist die konsistente Umsetzung über alle Kanäle hinweg, die eindrucksvoll unterstreicht, wie strategisch durchdachte Kommunikation die Markenidentität stärken kann.
