Die Innovationskasse (IK) „Blockbuster-reife Zahnreinigung“
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Mundhygiene wird in der Gesellschaft als eher nüchternes Thema wahrgenommen. Wie kann hier der außergewöhnlich hohe Zuschuss der IK zur professionellen Zahnreinigung einprägsam beworben werden? Wir nutzen den Hype um den Blockbuster "Godzilla x Kong: The New Empire" und machen daran angelehnte Kreaturen zu strahlenden Hauptwerbeträgern. Monstermäßige Porträts zeigen humorvoll gepflegte Zähne, die den Protagonisten einen ersichtlichen Image-Boost verleihen. Mit der Zeile "Macht gleich viel sympathischer. Bis zu 250 € für deine Blockbuster-reife Zahnreinigung." erzielt die IK digital maximale Awareness für Angebot und Marke.
The Jury‘s Statement
Die Innovationskasse beweist mit diesem Projekt, dass selbst ein nüchternes Thema wie Zahnreinigung auf faszinierende Weise in Szene gesetzt werden kann. Die humorvolle Inszenierung von AI-generierten Monsterporträts, inspiriert von Blockbuster-Charakteren, verleiht der Marke eine charismatische, sympathische Präsenz. Durch die kluge Nutzung digitaler Kanäle erreicht die Kampagne eine breite Zielgruppe und schafft es, die Markenbotschaft prägnant und einprägsam zu kommunizieren. Eine gleichermaßen mutige wie stilsichere Umsetzung, die Maßstäbe setzt.
