Lufthansa Systems
Gold
Excellent Brands
Digital Service Portals and Platforms
Details
„Let’s unlock your full potential“ – mit diesem neuen Purpose markiert Lufthansa Systems den Auftakt zur strategischen Neuausrichtung der Marke. Er steht für ein umfassendes Leistungsversprechen, das die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden konsequent in den Mittelpunkt stellt und zugleich das Fundament für die neue Markenstory bildet. Daraus entstand eine eigenständige Textmechanik: die Attitude Calls. Ergänzt wird dies durch einen Design-Refresh, der mit neuen Gestaltungselementen das klare, dynamische Kommunikationskonzept visuell unterstreicht und die Wiedererkennbarkeit weiter stärkt.
The Jury‘s Statement
Lufthansa Systems hat mit »Let’s unlock your full potential« ein Markenprojekt geschaffen, das die Bedürfnisse der Kundschaft konsequent in den Mittelpunkt rückt. Die neue Brandstory überzeugt durch ihre klare Botschaft und die emotionale Ansprachemechanik der Attitude Calls, die flexibel und prägnant in unterschiedlichsten Kontexten einsetzbar sind. Ergänzt wird dies durch ein ästhetisches Design-Refresh, das mit ausdrucksstarken Gestaltungselementen wie dem Moving Arrow und einer nuancierten Farbpalette die Wiedererkennbarkeit der Marke subtil und kraftvoll stärkt. Besonders beeindruckend ist die harmonische Verbindung von strategischer Markenführung, visueller Eleganz und funktionaler Skalierbarkeit, die das Projekt in seiner Kategorie herausragend macht. Diese ganzheitliche Herangehensweise hebt das Markenprojekt auf ein exzellentes Niveau.
