Thomapyrin Brand Relaunch
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Details
Die neue Kampagne und Neupositionierung der etablierten Schmerzmittelmarke Thomapyrin denkt Kopfschmerzen neu. Die neue Mission: Menschen daran zu erinnern, auf die Signale ihres Körpers und damit ihres Kopfschmerzes zu hören. So möchte die Marke für den richtigen Umgang mit Schmerzsignalen sensibilisieren und Konsumenten dazu befähigen, Kopfschmerzen vorzubeugen, statt sie nur akut zu bekämpfen und weiterzumachen wie bisher. Als zentrales Element der differenzierenden 360°-Kampagne wurde „die Kopfschmerzfee“ als starke Markenbotschafterin entwickelt, die die Markenwerte repräsentiert und die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt.
The Jury‘s Statement
Die Neupositionierung der Schmerzmittelmarke Thomapyrin setzt auf eine kraftvolle Botschaft: Kopfschmerzen als Körpersignale zu verstehen und präventiv zu handeln. Mit der emotionalen und wiedererkennbaren „Kopfschmerzfee“ wurde eine charismatische Markenbotschafterin geschaffen, die Konsument*innen in einer 360°-Kampagne begleitet. Besonders beeindruckt die harmonische Verbindung von Prävention, emotionaler Ansprache und kreativer Kommunikation, die in jeder Maßnahme klar und konsistent erlebbar ist. Dieses Markenprojekt zeigt beispielhaft, wie strategische Klarheit und gestalterische Präzision eine etablierte Marke neu definieren können.
