Marken-Neupositionierung von FRIEDRICHS
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Details
FRIEDRICHS, gegründet 1889, ist Deutschlands älteste Premium-Marke für Räucherlachs. Als Pionier importierte das Unternehmen bereits 1914 Wildlachs aus Alaska und setzte in seiner Branche immer wieder Maßstäbe, die bis heute gelten. Nach Übernahme der Markenrechte durch die TINEMA GmbH in 2022 wurde die Traditionsmarke durch ein umfassendes Strategie- & Kreativprojekt revitalisiert. Im Fokus standen eine neue Positionierung, Zielgruppenanalyse, Produktanpassungen und ein moderner Look. Seit dem erfolgreichen Relaunch im Oktober 2023 erzielte FRIEDRICHS außergewöhnliche Erfolge.
The Jury‘s Statement
Die Traditionsmarke FRIEDRICHS zeigt eindrucksvoll, wie eine strategische Neuausrichtung nachhaltigen Erfolg sichern kann. Durch prägnantes Rebranding, die konsequente Integration von Nachhaltigkeit und eine emotionalisierte Zielgruppenansprache wurde die Marke nicht nur revitalisiert, sondern auch für eine jüngere Generation relevant gemacht. Besonders das moderne Verpackungsdesign mit Testimonial-Ansatz und die harmonisch abgestimmte Kommunikation überzeugen durch ihre Klarheit und Wirkungskraft. Dieses Projekt setzt ein starkes Zeichen für die gelungene Balance aus Tradition und Modernität.
