Dove 20 Jahre #RealBeauty
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Public Relations
Details
Vor 20 Jahren zeigte Dove mit der #RealBeauty-Kampagne, wie echte Schönheit aussieht – eine Bewegung, die Frauen authentisch in den Medien darstellt und bis heute durch das Wasserzeichen „Keine digitale Veränderung“ sichtbar bleibt. Zum 20-jährigen Jubiläum führte Dove die bisher umfassendste globale Studie zu Schönheitsidealen durch – erstmals wurden auch Männer und Jungen befragt. Der 2024 „The Real State of Beauty: A Global Report“ offenbart, dass trotz positiver Veränderungen der Weg zu realistischeren Schönheitsstandards noch weit ist.
The Jury‘s Statement
Dove ist eine Marke, die seit zwei Jahrzehnten konsequent für authentische und diverse Schönheitsideale eintritt. Mit dem Projekt zum 20-jährigen Jubiläum der „Real Beauty“-Kampagne gelingt es der Marke, aktuelle gesellschaftliche Herausforderungen wie KI-generierte Inhalte und deren Einfluss auf Schönheitsbilder wirkungsvoll zu adressieren. Durch eine umfassende Studie, kreative Kommunikationsmaßnahmen und eine klare Haltung setzt Dove ein kraftvolles Zeichen für Transparenz und Vielfalt. Diese strategisch durchdachte und gestalterisch eindrucksvolle Arbeit überzeugt mit ihrer Relevanz und Nachhaltigkeit.
