Beige ist besser – die deutschlandweite Aufklärungskampagne.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Circular Brand of the Year
Details
WEPA brachte 2022 das erste Hygienepapier aus recycelten Kartons auf den Markt. Eine wahre Innovation: wesentlich nachhaltiger und zugleich weicher als herkömmliche Papiere. Und ohne bleichende Prozesse bleibt es natürlich beige. Doch die Farbe weckte Erinnerungen an das raue Recyclingpapier von früher. Es war also Zeit für einen positiven Imagewechsel: Beige stand ab sofort für Qualität und Weichheit. Mit witzigen Headlines und auffälligen Motiven wurde das Thema medien- und städteübergreifend sichtbar gemacht und performte dabei besonders stark. Damit beweist WEPA, dass man mit Kreativität auch für Low-Interest-Produkte begeistern kann.
The Jury‘s Statement
WEPA hat mit der Einführung eines Hygienepapiers aus recycelten Kartons einen überzeugenden Schritt in Richtung Nachhaltigkeit gemacht. Die Kampagne „Beige ist besser“ hebt diese Leistung hervor, indem sie das veränderte Image von Recyclingpapier mit Humor und starken visuellen Elementen kommuniziert. Beige wird hier zum Symbol für Qualität und Weichheit. Durch eine multimediale Ansprache und interaktive Plattformen wurde das Thema wirkungsvoll und nachhaltig in das Bewusstsein der Zielgruppe integriert.
