Mission Machen
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Efficiency of the Year
Details
Ford Pro ist Marktführer für Nutzfahrzeuge in Europa, doch wenige wissen, wofür die Marke steht. Neben Modellen wie dem Transit bietet Ford Pro ein umfassendes Ökosystem mit smarten Dienstleistungen und digitalen Services für Gewerbekunden. Die Serie "Mission Machen" zeigt den YouTuber DAVE, der als Tagespraktikant Handwerker begleitet und mit anpackt. "Mission Machen" zelebriert das Handwerk und Ford Pro ist Enabler und im Hintergrund verlässlicher Partner der Profis. Durch die Kampagne stieg die Brand Awareness um 67 %, die Consideration um 60 % und die Neuzulassungen in Deutschland erreichten 2024 mit 78.455 Fahrzeugen ein Rekordjahr.
The Jury‘s Statement
Ford Pro, führend im Bereich Nutzfahrzeuge, zeigt mit „Mission Machen“ eine beeindruckend strategische Markenarbeit. Die Content-Serie stellt den Alltag von Handwerksprofis in den Mittelpunkt und positioniert Ford Pro als verlässlichen Partner, der Produktivität auf lebendige Weise unterstützt. Mit einer klaren Botschaft und einer authentischen Umsetzung gelingt es dem Projekt, die Zielgruppe direkt anzusprechen. Diese präzise Verbindung von Marke und Bedürfnissen der Kund*innen setzt Maßstäbe für effiziente Markenkommunikation.
