Sparda-Bank Berlin und die Freie Konto Kultur (FKK)
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Der Begriff „FKK“ steht in unserer Kampagne für die „Freie Konto Kultur“. Mit einem Augenzwinkern nehmen wir darin Bezug auf die „Freie Körper Kultur“ im Osten, die für viele Menschen mit Freiheit, Unabhängigkeit und Unbekümmertheit verbunden ist. Ungezwungen, frei, in Gleichheit und fern der Möglichkeit, abgehört zu werden. Wir übertragen den Freiheitsgedanken und machen ihn lautstark und plakativ zur Freien Konto Kultur für unsere Girokonten.
The Jury‘s Statement
Die Sparda-Bank Berlin verbindet in ihrer Kampagne "FKK – Freie Konto Kultur" auf eindrucksvolle Weise ostdeutsche Kulturgeschichte mit modernen Banking-Angeboten. Mit einer mutigen, humorvollen Herangehensweise wird der Gedanke von Freiheit und Unabhängigkeit präzise und plakativ auf die Girokonten übertragen. Durch die geschickte Nutzung vielseitiger Kommunikationskanäle entsteht eine kraftvolle, emotionale Botschaft, die sowohl regional als auch überregional beeindruckt. Die Kampagne überzeugt durch ihre strategische Klarheit, gestalterische Prägnanz und authentische Umsetzung.
