Regionalentwicklungs-Kampagne Strukturwandel
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Mit dem Braunkohleausstieg muss sich Ostsachsen neu erfinden. Bürger:innen nehmen die Herausforderung an, entwickeln Lösungen, um Arbeitsplätze zu ersetzen. In enger Zusammenarbeit mit dem Sächsischen Staatsministerium für Regionalentwicklung entstand eine Kampagne, die diejenigen zu Wort kommen lässt, die eine Vorreiterrolle einnehmen. In kurzen Filmen kontern die Akteure Klischees mit Augenzwinkern und guten Argumenten. Die Filme folgen den Sehgewohnheiten der Zielgruppe und treffen einen einzigartigen Ton. Zahlen und Fakten untermauern die Aussagen.
The Jury‘s Statement
Die Kampagne überzeugt durch ihre strategische Klarheit und die herausragende Verknüpfung von regionaler Identität mit zukunftsweisenden Perspektiven. Indem sie authentische Akteur*innen aus der Region in den Mittelpunkt stellt, gelingt es, die Herausforderungen des Braunkohleausstiegs in kraftvolle, positive Geschichten zu übersetzen. Besonders hervorzuheben ist die kreative Inszenierung, die durch den bewussten Kontrast von nostalgischem Stil und modernen Themen einen starken visuellen und emotionalen Eindruck hinterlässt. Die multimediale Umsetzung und die prägnante Ansprache schaffen eine konsistente und inspirierende Kommunikation, die die Zielgruppe wirkungsvoll erreicht.
