VW - #MeinGolf
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Social Media
Details
Die Kampagne zum 50. Geburtstag des Golfs stellte die leidenschaftliche Golf-Community in den Mittelpunkt, indem sie Nutzer:innen dazu aufrief, Fotos und Geschichten über ihre Erlebnisse mit ihrem Golf zu teilen. Unter dem Hashtag #MeinGolf wurden über 200 Beiträge gesammelt und in die Redaktionsplanung eingebettet. Die besten Einreichungen wurden DOOH in Wolfsburg präsentiert. Zwei Geschichten wurden mit einer eigenen Produktion festgehalten und veröffentlicht. Das Highlight der Aktion war die Weltpremiere des „Golf Edition 50“, die globales Interesse weckte. Die Kampagne zeigte die enge Verbindung zwischen Volkswagen und der Community.
The Jury‘s Statement
Volkswagen hat mit der Kampagne „#MeinGolf“ eindrucksvoll gezeigt, wie bedeutungsvoll die Verbindung zwischen einer Marke und ihrer Community sein kann. Durch den geschickten Einsatz nutzergenerierter Inhalte wurde eine emotionale Plattform geschaffen, die persönliche Geschichten und Erlebnisse in den Mittelpunkt stellt. Die Kombination aus digitaler Interaktion und physischer Präsenz, etwa durch DOOH-Inszenierungen, unterstreicht die stilsichere und durchdachte Umsetzung. Dieses Projekt überzeugt in seiner Fähigkeit, Markenbindung und Gemeinschaftsgefühl gleichermaßen zu stärken und dabei authentisch und relevant zu bleiben.
