E.ON – Revamping an Iconic Brand
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Revival of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
E.ON will mit nachhaltigen Angeboten die Energiewende vorantreiben – hat aber ein Problem: Die meisten Menschen denken bei dem Unternehmen weiterhin an einen Betreiber von Kohlekraftwerken. Um die Marke neu zu positionieren, befreien wir sie von allem Überflüssigen und stärken, was sie auszeichnet: Wir geben dem Rot mehr Raum, stellen das ikonische Logo ins Zentrum und leiten aus diesem alle weiteren Assets ab: eine neue Hausschrift, 3D-Illustrationen, innovative Inszenierungen für digitale Kanäle und Architektur. Alles innerhalb von drei Monaten. Und ergänzt um einen markentypischen Corporate Sound.
The Jury‘s Statement
E.ON hat seine Marke eindrucksvoll neu definiert, um sich klar als Wegbereiter der Energiewende zu positionieren. Durch die Reduktion auf das Wesentliche wird das ikonische Logo konsequent ins Zentrum gerückt und mit einer markanten Typografie, 3D-Illustrationen und einem Corporate Sound ergänzt. Die strategische Verknüpfung von Purpose und Design sowie die agile Umsetzung innerhalb kurzer Zeit machen das Projekt zu einem Paradebeispiel für zeitgemäße Markenarbeit, die sowohl intern als auch extern nachhaltig begeistert.
