Alpinaweiß Katze goes digital - ein Werbeklassiker erfindet sich neu.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Digital Campaign
Details
Seit 1995 ist sie Kult – 2024 wurde sie zur digitalen Sensation. Die Alpinaweiß Katze, bekannt aus legendärer TV-Werbung, feierte ihr großes Comeback und eroberte die moderne Medienlandschaft. Vom Werbeklassiker zur digitalen Pionierin: Die Katze machte den Switch dorthin, wo die Menschen heute sind – auf Social Media, Display und VOD. Der legendäre Cat-Moment, bei dem sie im Vorbeigehen die Wand weiß färbt, meets Zielgruppen-Relevanz. Mit viralem Cat Content, der perfekt den Zeitgeist trifft, ist sie nicht nur zurück, sondern allgegenwärtig. Eine Ikone, neu definiert. Eine Marke, neu erlebt.
The Jury‘s Statement
Alpina, eine der bekanntesten Marken für Innenfarben in Deutschland, hat mit der digitalen Wiederbelebung ihrer ikonischen „Alpinaweiß Katze“ eindrucksvoll gezeigt, wie Tradition und Moderne harmonisch verschmelzen können. Durch den geschickten Einsatz modernster CGI-Technologie und einer zielgerichteten Social-Media-Strategie wurde die Katze neu interpretiert und auf den digitalen Kanälen stilsicher in Szene gesetzt. Das Projekt überzeugt durch eine klare Zielgruppenansprache und eine außergewöhnlich präzise Markenkommunikation, die gleichermaßen nostalgisch und zukunftsweisend ist. Ein herausragendes Beispiel für strategische Markenarbeit.
