All in. Simply smart.
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Strategy – B2C
Details
BMW Financial Services, der Finanzdienstleister der BMW Group, bietet in einem voll integrierten One-Stop-Shop Finanzierung, Versicherung und Dienstleistungen an. Um in einem hart umkämpften Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, wird das Angebot mit einer neuen Strategie und dem Kundenversprechen „All in. Simply smart.“ erweitert. Der Fokus liegt dabei auf „Ease and Peace of Mind“, um das Profil zu schärfen und mit den Lebensstilen der KundInnen in Einklang zu bringen. Ein eigens entwickeltes Kampagnen-Ökosystem soll die Markenbekanntheit steigern und den Vertrieb der BMW Group unterstützen. Die Kampagne wurde insgesamt in 30 Märkten eingeführt.
The Jury‘s Statement
BMW Financial Services hat mit dem Projekt "All in. Simply smart." ein beeindruckendes Beispiel für strategisches Markenmanagement geschaffen. Durch die klare Fokussierung auf die Bedürfnisse der Zielgruppen und die Entwicklung eines einprägsamen Markenclaims wurde eine differenzierende Identität etabliert, die weltweit konsistent kommuniziert wird. Besonders hervorzuheben ist die harmonische Balance zwischen strategischer Klarheit und emotionaler Ansprache, die das Content-Ökosystem prägt. Diese Leistung setzt neue Maßstäbe für markenorientierte Kommunikation im B2C-Bereich.
