RECUP & REBOWL - Niemand mag Einweg
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Ambient Media and Outdoor Advertising
Details
In Wien werden jährlich 100 Millionen Take-Away-Verpackungen weggeworfen. Die Mehrweg-Pfandlösung RECUP & REBOWL kann diesen ökologischen Wahnsinn beenden. Eine Awareness-Kampagne sollte die Marke bekanntmachen. Statt mit erhobenem Zeigefinger daherzukommen, setzten wir auf eine humorvolle Kampagne passend zur grantigen Wiener Mentalität. Dazu ließen wir To-Go-Klassiker ihren Unmut über Einwegverpackungen ausdrücken. Die OOH-Kampagne umfasste Print- und Digital-Motive, platziert in der Nähe von Universitäten, Fachhochschulen und der Gastro-Szene. Die überraschenden Wortkreationen sorgten nicht nur offline für Aufmerksamkeit.
The Jury‘s Statement
Die Marke RECUP zeigt mit ihrem Projekt, wie Nachhaltigkeit und lokaler Charme in der Markenkommunikation wirkungsvoll kombiniert werden können. Mit einem humorvollen Ansatz, der die grantige Wiener Mentalität aufgreift, schafft die Kampagne eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe. Die prägnanten, kreativen Motive, platziert an strategisch bedeutsamen Orten, überzeugen durch ihre Klarheit und Relevanz. Dieses Projekt beweist, wie Outdoor-Werbung nicht nur auffallen, sondern auch gesellschaftlich bedeutsame Themen eindrucksvoll transportieren kann.
