HUK-Coburg - Rebranding
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Corporate Brand
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Die HUK-COBURG ist eine der bekanntesten und führenden Versicherungen und die Nr.1 im Bereich Kfz-Versicherungen - auch aufgrund der hervorragenden Markenarbeit in der Vergangenheit. Die HUK wandelt sich vom reinen Versicherer zu einem Serviceanbieter rund um das Thema Mobilität und steht somit plötzlich mit Unternehmen im Wettbewerb, die über die Versicherungsbranche hinausgehen. Die Herausforderung war, beide Welten mit dem neuen Markenauftritt zu erschließen, das gesamte Markenguthaben der HUK Versicherung beizubehalten und zugleich die Anschlussfähigkeit an zeitgemäße Mobilität sicherzustellen.
The Jury‘s Statement
Die HUK-COBURG hat sich mit ihrem Rebranding einem anspruchsvollen Wandel gestellt: von der führenden Versicherung im Kfz-Bereich hin zu einem umfassenden Mobilitätsdienstleister. Der neue Markenauftritt vereint dabei gekonnt Tradition und Zukunft, indem er bestehende Markenelemente bewahrt und gleichzeitig eine klare, moderne Identität schafft. Besonders beeindruckend ist die harmonische Verzahnung von digitalen und analogen Anwendungen. Die prägnanten Icons und Illustrationen sind funktional, ästhetisch und emotional ansprechend zugleich, was eine konsistente und vielseitige Markenwahrnehmung ermöglicht. Ein herausragendes Beispiel für strategisches und gestalterisches Brand Design.
