Sparkasse – Junge Finanzen
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Lighthouse Project of the Year
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Die Sparkasse. Für viele erster Kontaktpunkt mit Finanzen. 61 % unter 20 haben hier ihr Konto. Doch dann machen viele mit der Sparkasse Schluss. Kontogebühren, veraltetes Image, fehlende Innovation. Die Gen Z ist weg, oft für immer. Mit Für Dich am Start holen wir sie ab, wo sie sich am wohlsten fühlt: im Social. Nicht nur als Touchpoint, sondern Inspiration für die eine Kampagne Created by Creators, die in die Welt der Gen Z eintaucht. Wir zeigen Momente, die zählen und am Ende steht immer: Der Bezahlmoment mit der Sparkassen-Card. Das klappt: +17 % faire Konditionen, +15 % innovative Produkte und 75 % Website-Leads zum Kontoabschluss.
The Jury‘s Statement
Die Sparkasse zeigt mit „Für Dich am Start“ eine beeindruckende Fähigkeit, sich den Bedürfnissen der Generation Z anzupassen. Mit einer mutigen Social-Media-Kampagne, die authentische Inhalte und Creator-Insights vereint, wird eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe geschaffen. Das Projekt überzeugt durch eine klare Strategie, die digitale Touchpoints effektiv nutzt, um Finanzbildung und Markenbindung zu fördern. Diese wegweisende Maßnahme setzt neue Maßstäbe in der Ansprache junger Menschen und unterstreicht die Stärke der Marke im digitalen Raum.
