Sei kein Paul! Arbeitskraftabsicherung Unfallversicherung
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – 360° Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Details
Sei kein Paul – die etwas andere Vertriebskampagne. Die Stuttgarter Versicherung startet mit birkenbeul eine humorvolle Kampagne, um junge Menschen für die Einkommensabsicherung zu sensibilisieren. Kernstück ist ein Erklärfilm mit Paul: Er hat, genau wie die Zielgruppe, keinen Plan, was im Leben so alles passieren kann – und welche finanziellen Folgen das hat. Ergänzend dazu gibt es eine Landingpage, auf der Vermittler ein kostenloses Vertriebspaket mit Präsentationen, Social-Media-Posts und Mailings herunterladen können. So wird das Thema unterhaltsam und leicht verständlich für die Vermittlerkommunikation nutzbar gemacht.
The Jury‘s Statement
Die Stuttgarter Versicherung beweist mit ihrer Kampagne „Sei kein Paul“ eindrucksvoll, wie ein komplexes Thema wie Einkommensabsicherung humorvoll und zugänglich gestaltet werden kann. Der Erklärfilm mit der Figur Paul spricht die junge Zielgruppe gezielt und unterhaltsam an, ohne auf Klischees oder Schreckensszenarien zurückzugreifen. Unterstützt durch eine passgenaue Multikanal-Strategie, die Vermittler aktiv einbindet, entsteht eine konsistente und wirkungsvolle Kommunikation, die nachhaltig im Gedächtnis bleibt und die Marke klar differenziert.
