The New Norm
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Details
Falsche Vorstellungen vom Aussehen moderner Hörsysteme tragen wesentlich dazu bei, dass weltweit 4 von 5 Menschen ihren Hörverlust nicht behandeln lassen. Mit The New Norm begegnet GN dieser Tatsache. Für die Kampagne porträtierte die US-Fotografin Gala Ricote Persönlichkeiten, die selbstbewusst mit Hörsystemen leben. Die Motive bietet GN Medien und Akustikern kostenlos an, um eine zeitgemäße Darstellung technischer Hörhilfen zu befördern. Gleichzeitig prägen die Motive auch die Außendarstellung des Unternehmens selbst. Auf der weltweit größten Hörakustik-Messe EUHA in Hannover prägten die Kampagnen-Motive im Oktober 2024 den GN-Stand.
The Jury‘s Statement
GN Hearing zeigt mit der Kampagne "The New Norm" eine beeindruckend zeitgemäße Antwort auf eines der zentralen Probleme der Hörakustik: das Stigma um Hörsysteme. Die authentischen Porträts realer Nutzer*innen, eingefangen von der US-Fotografin Gala Ricote, vermitteln Selbstbewusstsein und Lebensfreude. Durch die kostenlose Bereitstellung der Motive erreicht die Kampagne nicht nur eine breite Öffentlichkeit, sondern etabliert auch eine neue visuelle Sprache für die Branche. Strategisch klug und ästhetisch überzeugend setzt "The New Norm" Maßstäbe in der Markenkommunikation und untermauert die Relevanz des Unternehmens in der Hörakustikbranche.
