pfister - A BRAND FOR ME. Vom Möbelhaus zur Lifestyle-Marke
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Design – Product Brand
Details
Die Marke: Möbel Pfister, Marktführer im Schweizer Einrichtungsfachhandel, steht seit über 140 Jahren für Qualität, Design und kundenorientierte Beratung. Mit 17 Filialen und einem Online-Shop bietet Pfister vielseitige Einrichtungslösungen. Die Challenge: Pfister transformiert sich vom traditionsreichen Anbieter für Besserverdiener zur relevanten Marke für alle – besonders für jüngere Zielgruppen (Gen Y), ohne bestehende Kunden zu verlieren. Die Lösung: „A Brand for me“ – selbstbewusst durch Kompetenz, leistbar durch attraktive Preise, inspirierend und begehrenswert durch neue Markenidentität, Produktwelten und Logodesign.
The Jury‘s Statement
Möbel Pfister, seit über 140 Jahren Marktführer im Schweizer Einrichtungsfachhandel, hat mit dem Projekt "A Brand for me" eine beeindruckende Transformation vollzogen. Die Marke hat sich vom traditionsreichen Anbieter zu einer relevanten, inspirierenden und zugänglichen Lifestyle-Marke entwickelt. Mit einem klaren, modernen Design und einer konsequenten Neupositionierung gelingt es Pfister, jüngere Zielgruppen zu begeistern, ohne bestehende Kund*innen zu verlieren. Besonders hervorzuheben ist die harmonische Verbindung aus zeitgemäßer Ästhetik und strategischer Präzision, die das Projekt in seiner Kategorie herausragend macht.
