Moenchshof Natur Radler - Blood Orange
Winner
Excellence in Brand Strategy and Creation
Brand Communication – Classic Campaign
Credits
Unternehmen / Kunde
Design
Details
Im Frühjahr 2024 stellte Mönchshof, eine Tochtergesellschaft der Kulmbacher Brauerei, eine erfrischende Ergänzung ihres beliebten und erfolgreichen Natur Radler Sortiments vor: Mönchshof Natur Radler Blutorange. Die Kreativagentur Lingner Marketing GmbH entwickelte für den Produkt Launch ein emotional aktivierendes Kampagnenvisual, welches sich optisch wie auch strategisch in die bestehende Markenwelt einfügt und dabei die Besonderheit der Neukreation betont.
The Jury‘s Statement
Die Marke Mönchshof, bekannt für ihre traditionsbewusste Bierkultur, zeigt mit der Einführung ihres neuen „Natur Radler Blutorange“, wie sich Authentizität mit einem modernen Produktanspruch vereinen lässt. Das Kampagnenvisual transportiert eindrucksvoll die sensorischen und emotionalen Eigenschaften der Blutorange und inszeniert sie als Hauptprotagonistin eines besonderen Moments. Dabei bleibt die Ästhetik stilsicher in der Markenwelt verankert. Die Umsetzung überzeugt durch ihre Detailtreue und ihre Fähigkeit, die Besonderheit der neuen Sorte auf den Punkt zu bringen.
